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Cimento Nacional chega em Minas Gerais PDF Imprimir E-mail
Escrito por Minas Marca e Murillo Camarotto/Valor Econ√īmico   
Sex, 10 de Junho de 2011 00:00

A Brennand Cimentos colocou em opera√ß√£o a f√°brica de cimentos mais moderna do pa√≠s, em Sete Lagoas, lan√ßando no mercado brasileiro a sua mais nova marca: o Cimento Nacional. Com uma abordagem criativa e bem humorada, o tema da campanha criada pela Giacometti refor√ßa a identifica√ß√£o da marca com o p√ļblico: ‚ÄúEsse pega bem‚ÄĚ, e o tagline destaca a qualidade de desempenho: ‚ÄúA nossa estrela √© Cimento Nacional‚ÄĚ. O objetivo √© atingir os dois principais segmentos consumidores: atacado, formado por construtoras e concreteiras, e varejo, dos consumidores finais, pequenos construtores e profissionais de constru√ß√£o, como pedreiros e mestres de obra.

Willer Velloso, diretor da Giacometti Minas, explica que a campanha integra a√ß√Ķes de propaganda, promo√ß√£o, incentivo, merchandising, web, material de PDV. ‚ÄúTodas as a√ß√Ķes de comunica√ß√£o foram coordenadas a partir do planejamento estrat√©gico e mercadol√≥gico, para lan√ßar e consolidar de forma gradual a marca junto a seus consumidores em v√°rios mercados em Minas e no pa√≠s‚ÄĚ. A m√≠dia impressa teve destaque no lan√ßamento da nova marca, permitindo a segmenta√ß√£o da mensagem para empres√°rios, formadores de opini√£o e consumidores finais.

‚ÄúCome√ßamos com um an√ļncio institucional, registrando o recebimento da Medalha da Inconfid√™ncia pelo fundador do grupo, Dr. Ricardo Brennand, e em seguida os an√ļncios de lan√ßamento do Cimento Nacional, com vers√Ķes diferentes para t√≠tulos premium e populares.‚ÄĚ -diz Juliana Montenegro, diretora de atendimento. A campanha prossegue com m√≠dia de r√°dio e outras a√ß√Ķes de sustenta√ß√£o como placas em est√°dios de futebol e m√≠dia exterior, publica√ß√Ķes e sites especializados, feiras e eventos.

Brennand retorna investindo R$ 1 bi

Murillo Camarotto | Do Recife

Animado pela pujança da construção civil, o grupo pernambucano Ricardo Brennand está investindo pouco mais de R$ 1 bilhão em duas novas fábricas de cimento, sendo uma em Minas Gerais e outra na Paraíba. A primeira, que entrou em operação no mês passado, vai atender os mercados do Sudeste e do Centro-Oeste. Já a unidade da Paraíba, ainda em fase inicial de projeto, vai abastecer o Nordeste, mercado que mais cresce no país.

Trata-se, na verdade, de um retorno grupo ao setor cimenteiro, do qual participou at√© 1999, quando vendeu √† portuguesa Cimpor suas unidades em Alagoas, Para√≠ba e Goi√°s, em uma transa√ß√£o de US$ 594 milh√Ķes.

De origem inglesa, a família Brennand é dona de um dos conglomerados empresariais mais importantes do Nordeste, com negócios nos setores de energia, imobiliário, pecuária, vidros planos e cimento, entre outros. Porém, divergências entre os membros levaram à divisão em dois grupos: Cornélio Brennand e Ricardo Brennand.

O in√≠cio das opera√ß√Ķes da f√°brica de Sete Lagoas (MG) marcou a chegada ao mercado da Cimento Nacional, marca que ser√° utilizada comercialmente pelo grupo Ricardo Brennand. Cada uma das f√°bricas ter√° capacidade de produzir 1 milh√£o de toneladas de cimento por ano. A de Minas teve investimento de R$ 550 milh√Ķes, mesmo valor estimado para a unidade que ficar√° em Pitimbu, na regi√£o metropolitana de Jo√£o Pessoa. As duas unidades contam com uma opera√ß√£o integrada de minera√ß√£o de calc√°rio, segundo informou ao Valor o presidente da √°rea de cimento do grupo, Jos√© Eduardo Ferreira Ramos.

O executivo contou que a decis√£o pela unidade de Jo√£o Pessoa foi motivada justamente pelo momento do mercado nordestino de cimento, disparado o mais pujante do pa√≠s. Segundo n√ļmeros do Sindicato Nacional da Ind√ļstria do Cimento (SNIC), entre 2006 e 2010 a participa√ß√£o da regi√£o no consumo brasileiro avan√ßou de 15% para 20%. Nesse intervalo de tempo, o consumo do Nordeste subiu 106%, quase o dobro da m√©dia nacional.

"O grupo sempre esteve de olho nesse mercado, até mesmo pelo fato de ser da região e já ter tido fábricas. O grupo conhece o Nordeste e tem acompanhado esse crescimento acima da média. Por isso, entendemos que se trata de uma boa oportunidade", disse Ramos.

O crescimento do consumo no Nordeste tem sido acompanhado por incrementos na produ√ß√£o local, por√©m a regi√£o ainda n√£o recuperou a autosufici√™ncia, perdida em 2009. Das 12,3 milh√Ķes de toneladas consumidas no ano passado, cerca de 9% vieram de outras regi√Ķes ou de fora do pa√≠s. Diante disso, √© comum que grandes obras, como a ferrovia Transnordestina, por exemplo, parem por falta do produto.

A região conta atualmente com 17 unidades industriais, distribuídas em todos os Estados. Os maiores fabricantes locais são Votorantim, Grupo João Santos (Cimento Nassau) e Cimpor.

A unidade da Cimento Nacional na Paraíba ainda aguarda licença ambiental para iniciar os trabalhos de terraplenagem. Em contrapartida ao investimento, o governo local se comprometeu a viabilizar a infraestrutura do empreendimento - ligação com as redes de água, energia elétrica e telefonia, bem como acessos rodoviários e capacitação de mão de obra.

O projeto tem como sócio minoritário o grupo Meira Lins, também de Pernambuco. Assim como ocorreu com a fábrica mineira, a expectativa é de que o investimento na Paraíba possa contar com financiamento do BNDES. "Mas também estamos analisando outras possibilidades", afirmou Ramos.

 

 

Coment√°rios  

 
0 #43 compra de cimento 09/07/2013 18:01
ola gostaria deok.ok.okpra cimento para fabricação de art de cimento .
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0 #42 quero fazer o cadastro p comprar o cimento nacinal 02/07/2013 17:11
quero fazer o cadastro pok.ok.okprar o cimento nacional......................................................................................................................................................................................................................................................................................................
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0 #41 quero fazer o cadastro p comprar o cimento nacinal 02/07/2013 17:04
QUERO FAZER O CADASTRO Pok.ok.okPRAR O CIMENTO NACIONAL.
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+1 #40 fornecimento 14/05/2013 12:23
Olá, gostaria de saber se é feito o fornecimento em grandes quantidades, entorno de 50 ton, por semana e o preço por tonelada.
Agardo retorno.
Att.
luciano
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+1 #39 compra 13/05/2013 23:05
precisook.ok.okpra 17 saco de cimento, gostaria de saber o orçamento.
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-1 #38 compra 13/05/2013 23:05
precisook.ok.okpra 17 saco de cimento, gostaria de saber o orçamento.
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0 #37 compra 13/05/2013 23:05
precisook.ok.okpra 17 saco de cimento, gostaria de saber o orçamento.
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0 #36 compra 13/05/2013 23:05
precisook.ok.okpra 17 saco de cimento, gostaria de saber o orçamento.
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0 #35 revenda em Para de Minas MG 31/03/2013 10:14
temos interesse em revender seu produto em nossa regiao
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0 #34 revenda em Para de Minas MG 31/03/2013 10:11
Estamos interessados em revender seu produto em nossa regiao, aguardo resposta
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