supsystic_tables domain was triggered too early. This is usually an indicator for some code in the plugin or theme running too early. Translations should be loaded at the init action or later. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 6.7.0.) in /home1/gerinu07/www.cimento.org/wp-includes/functions.php on line 6114
A Brennand Cimentos colocou em operação a fábrica de cimentos mais moderna do país, em Sete Lagoas, lançando no mercado brasileiro a sua mais nova marca: o Cimento Nacional. Com uma abordagem criativa e bem humorada, o tema da campanha criada pela Giacometti reforça a identificação da marca com o público: “Esse pega bem”, e o tagline destaca a qualidade de desempenho: “A nossa estrela é Cimento Nacional”. O objetivo é atingir os dois principais segmentos consumidores: atacado, formado por construtoras e concreteiras, e varejo, dos consumidores finais, pequenos construtores e profissionais de construção, como pedreiros e mestres de obra.
Willer Velloso, diretor da Giacometti Minas, explica que a campanha integra ações de propaganda, promoção, incentivo, merchandising, web, material de PDV. “Todas as ações de comunicação foram coordenadas a partir do planejamento estratégico e mercadológico, para lançar e consolidar de forma gradual a marca junto a seus consumidores em vários mercados em Minas e no país”. A mídia impressa teve destaque no lançamento da nova marca, permitindo a segmentação da mensagem para empresários, formadores de opinião e consumidores finais.
“Começamos com um anúncio institucional, registrando o recebimento da Medalha da Inconfidência pelo fundador do grupo, Dr. Ricardo Brennand, e em seguida os anúncios de lançamento do Cimento Nacional, com versões diferentes para títulos premium e populares.” -diz Juliana Montenegro, diretora de atendimento. A campanha prossegue com mídia de rádio e outras ações de sustentação como placas em estádios de futebol e mídia exterior, publicações e sites especializados, feiras e eventos.
Brennand retorna investindo R$ 1 bi
Murillo Camarotto | Do Recife
Animado pela pujança da construção civil, o grupo pernambucano Ricardo Brennand está investindo pouco mais de R$ 1 bilhão em duas novas fábricas de cimento, sendo uma em Minas Gerais e outra na Paraíba. A primeira, que entrou em operação no mês passado, vai atender os mercados do Sudeste e do Centro-Oeste. Já a unidade da Paraíba, ainda em fase inicial de projeto, vai abastecer o Nordeste, mercado que mais cresce no país.
Trata-se, na verdade, de um retorno grupo ao setor cimenteiro, do qual participou até 1999, quando vendeu à portuguesa Cimpor suas unidades em Alagoas, Paraíba e Goiás, em uma transação de US$ 594 milhões.
De origem inglesa, a família Brennand é dona de um dos conglomerados empresariais mais importantes do Nordeste, com negócios nos setores de energia, imobiliário, pecuária, vidros planos e cimento, entre outros. Porém, divergências entre os membros levaram à divisão em dois grupos: Cornélio Brennand e Ricardo Brennand.
O início das operações da fábrica de Sete Lagoas (MG) marcou a chegada ao mercado da Cimento Nacional, marca que será utilizada comercialmente pelo grupo Ricardo Brennand. Cada uma das fábricas terá capacidade de produzir 1 milhão de toneladas de cimento por ano. A de Minas teve investimento de R$ 550 milhões, mesmo valor estimado para a unidade que ficará em Pitimbu, na região metropolitana de João Pessoa. As duas unidades contam com uma operação integrada de mineração de calcário, segundo informou ao Valor o presidente da área de cimento do grupo, José Eduardo Ferreira Ramos.
O executivo contou que a decisão pela unidade de João Pessoa foi motivada justamente pelo momento do mercado nordestino de cimento, disparado o mais pujante do país. Segundo números do Sindicato Nacional da Indústria do Cimento (SNIC), entre 2006 e 2010 a participação da região no consumo brasileiro avançou de 15% para 20%. Nesse intervalo de tempo, o consumo do Nordeste subiu 106%, quase o dobro da média nacional.
“O grupo sempre esteve de olho nesse mercado, até mesmo pelo fato de ser da região e já ter tido fábricas. O grupo conhece o Nordeste e tem acompanhado esse crescimento acima da média. Por isso, entendemos que se trata de uma boa oportunidade”, disse Ramos.
O crescimento do consumo no Nordeste tem sido acompanhado por incrementos na produção local, porém a região ainda não recuperou a autosuficiência, perdida em 2009. Das 12,3 milhões de toneladas consumidas no ano passado, cerca de 9% vieram de outras regiões ou de fora do país. Diante disso, é comum que grandes obras, como a ferrovia Transnordestina, por exemplo, parem por falta do produto.
A região conta atualmente com 17 unidades industriais, distribuídas em todos os Estados. Os maiores fabricantes locais são Votorantim, Grupo João Santos (Cimento Nassau) e Cimpor.
A unidade da Cimento Nacional na Paraíba ainda aguarda licença ambiental para iniciar os trabalhos de terraplenagem. Em contrapartida ao investimento, o governo local se comprometeu a viabilizar a infraestrutura do empreendimento – ligação com as redes de água, energia elétrica e telefonia, bem como acessos rodoviários e capacitação de mão de obra.
O projeto tem como sócio minoritário o grupo Meira Lins, também de Pernambuco. Assim como ocorreu com a fábrica mineira, a expectativa é de que o investimento na Paraíba possa contar com financiamento do BNDES. “Mas também estamos analisando outras possibilidades”, afirmou Ramos.
